Müşterilerinizin gerçekte ne yazdığını bilmeden içerik üretilmez.

Aydın'da insanlar çoğu zaman aradığı hizmeti bulunduğu ilçeyle birlikte yazar. Nazilli, Söke, Kuşadası, Didim ve Efeler gibi isimler arama ifadelerinde sık geçer; aynı hizmet için farklı ilçe kombinasyonları ayrı arama alışkanlıkları oluşturur. Tek bir genel kelimeye odaklanmak bu çeşitliliği kaçırır.

Turizm bölgelerinde aramalar sezona göre dalgalanır, yabancı dilde de yapılabilir. Tarım ve gıda tarafında ise ürün adı, üretim yöntemi ve toptan alım gibi farklı niyetler karışır. Kelime araştırması bu niyetleri ayırmadan yapılırsa yanlış sayfa yanlış kitleye hedeflenir.

Yerel pazarlarda arama hacmi küçük görünür, ancak niyet çoğu zaman güçlüdür. Bu yüzden düşük hacimli ama net niyetli ifadeleri elemek yerine değerlendirmek gerekir. Genel çerçeveyi SEO Ajansı sayfasında, yerel yaklaşımı ise yerel SEO hizmeti sayfasında bulabilirsiniz.

Çıktı, uzun bir kelime listesinden çok karar vermeyi kolaylaştıran bir plandır. Her kelimenin neden seçildiği ve hangi sayfaya ait olduğu açıkça yazılır. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• Niyete göre gruplanmış, öncelik sıralı kelime çalışma dosyası
• Aydın ve ilçe bazlı yerel arama kalıpları listesi
• Mevcut sayfalarınızla kelime gruplarının eşleştirme tablosu
• Yeni yazılması gereken sayfa ve içerik başlıkları önerisi
• Birbirini yiyen sayfalar için birleştirme veya ayırma notları
• Plan sunumu ve ekibinize yönelik kısa bir kullanım anlatımı

Yeni bir site ya da yeni bir hizmet sayfası planlayan, mevcut sitesinde hangi sayfanın neye hizmet ettiğini bilmeyen ve içerik üretimine yön arayan işletmeler için uygundur. Reklam ve organik çalışmaları aynı dilden yürütmek isteyenler de ayrıca yararlanır.

Sitesinde hiçbir içerik üretme niyeti olmayan ve plan çıktısını uygulamayacak işletmeler için araştırma yalnızca bir dosya olarak kalır. Ayrıca kelime listesi sıralama garantisi değildir; hedef kelimede rekabet çok güçlüyse sonuç zaman alır ya da gerçekçi olmayabilir, bunu dürüstçe belirtiriz.

• Uygun: yeni site veya yeni hizmet sayfası planlayanlar
• Uygun: hangi sayfanın hangi kelimeyi hedeflediğini bilmeyenler
• Uygun değil: planı uygulayacak kaynağı olmayanlar
• Uygun değil: yalnızca en popüler kelimeyi isteyip niyeti önemsemeyenler
• Uygun değil: araştırmadan hızlı sıralama sonucu bekleyenler

Araştırmanın isabetli olması için işletmenizi tanımamız gerekir. Aşağıdaki bilgiler çoğu zaman bir görüşmede toplanabilir.

• En çok kazandıran hizmet ve ürünlerin listesi
• Hizmet verdiğiniz ilçelerin ve hedef müşteri tipinin tanımı
• Google Search Console erişimi, varsa
• Müşterilerin telefonda ya da mesajda sık sorduğu soruların örnekleri
• Kendi bildiğiniz başlıca rakip siteler

En yaygın hata, arama hacmi en yüksek kelimenin otomatik olarak en iyi kelime sayılmasıdır. Hacim yüksek ama niyet uzaksa ziyaretçi gelir, müşteri gelmez. Diğer hata ise bir sayfaya çok fazla kelime yüklemektir; sayfanın odağı dağılır.

• Kelimeyi sayfa türüyle eşleştirmeden listelemek
• Aynı kelimeyi birden fazla sayfaya hedeflemek
• Araç verisini yerel bağlamla kontrol etmemek
• Marka adı aramalarını genel arama fırsatı sanmak
• Araştırmayı bir kez yapıp hiç güncellememek

Aynı kelime, SEO ve reklamda farklı davranır. Reklamda kelime başına ödenir ve niyet net olmalıdır; SEO'da ise sayfanın o niyeti karşılayacak türde olması gerekir. Bu nedenle ortak bir kelime planı kurmak, ama kelimeleri kanala göre ayırmak çoğu zaman en doğrusudur. Reklam tarafı için Google Ads ajansı sayfasına, yerel reklam stratejisi için Google Ads ile yerel müşteri bulma rehberine göz atabilirsiniz.

Araştırma bittiğinde kelimeleri sayfalara işlemek için içerik ve sayfa optimizasyonu aşamasına geçilir. Planınızı birlikte kurmak için iletişim sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.