Sağlam bir hesap yapısı, sonraki her adımı kolaylaştırır.

Aydın tek bir pazar değildir. Kuşadası ve Didim turizm ağırlıklı, Söke, Nazilli ve Efeler ticaret ve hizmet ağırlıklı, Çine, Koçarlı ve Köşk gibi ilçeler daha çok tarım ve yerel ticaret etrafında şekillenir. Bu farklı arama davranışlarını tek bir kampanyada toplamak, ölçmeyi ve bütçe dağıtmayı zorlaştırır. Hangi ilçeden talep geldiğini görmek istiyorsanız yapı bunu baştan taşımalıdır.

Konum ayarı da ayrıca özen ister. Google Ads'te bir bölgeyi hedeflemek, orada bulunanları mı yoksa orayla ilgilenenleri mi kapsayacağınızı da seçmeyi gerektirir. Turizm işletmesi için orayla ilgilenen yurt dışı ya da şehir dışı kullanıcı değerli olabilir; bir klinik ya da servis için ise yalnızca bölgede bulunanlar anlamlıdır. Yanlış seçim, bütçenin hizmet vermediğiniz yerlerde erimesine yol açar.

Sezon etkisi de hesap tasarımına girer. Yazın yoğunlaşan, kışın sakinleşen bir işletmede bütçe esnekliği, reklam metinlerini sezona göre değiştirme kolaylığı ve kampanyaları duraklatıp yeniden açma düzeni baştan düşünülmelidir. Bu planlama, sezon geldiğinde telaşla kurulan, yanlış yapılandırılmış bir hesabın önüne geçer. Sonuçlar rekabete ve işletmeye göre değişir.

Kurulumun çıktısı çalışan bir hesap ve onun mantığını anlatan yazılı bir özettir. Hesap sizindir; biz yönetici erişimiyle çalışırız. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• İş modelinize göre kurulmuş kampanya ve reklam grubu yapısı
• Bölge, dil ve cihaz hedeflemesinin ayarlandığı hesap konfigürasyonu
• Faturalandırma ve erişim yetkilerinin düzenlendiği hesap güvenliği yapısı
• Dönüşüm takibi ve Analytics bağlantısının kurulu, test edilmiş hali
• İlk kampanya için hazırlanmış reklam metinleri ve anahtar kelime grupları
• Yapının nedenlerini anlatan kısa yazılı hesap haritası

Hesap kurulumu, ilk kez Google Ads reklamı vermeyi düşünen işletmeler ile mevcut hesabı karışık, kendi kendine kurulmuş ve sonuçtan memnun olmayanlar için uygundur. Hesabı bir önceki ajanstan devralan ve yapıyı temizlemek isteyen işletmeler de bu çalışmadan fayda görür.

Öte yandan, henüz neyi satacağını belirlememiş, web sitesi ya da iletişim kanalı hazır olmayan işletmeler için hesap açmak erken olur; önce temel altyapı gerekir. Ayrıca kurulum bir sihirli değnek değildir: iyi yapılandırılmış hesap, zayıf bir teklifi ya da yavaş cevap veren bir satış sürecini düzeltmez. Gerçekçi olmayan beklentilerle gelenlere bunu açıkça söyleriz.

• Uygun: ilk kez Google Ads kullanacak işletmeler
• Uygun: hesabı karışmış, kampanyaları birbirine girmiş reklam verenler
• Uygun: önceki yöneticiden hesabı devralanlar
• Uygun değil: sitesi ya da iletişim kanalı henüz hazır olmayanlar
• Uygun değil: hesabın ajansa ait olmasını isteyenler
• Uygun değil: yapının tek başına satış getireceğini bekleyenler

Kurulumun sağlıklı ilerlemesi için işletme bilgisi ve erişimler hazır olmalıdır. İlk görüşmede aşağıdaki başlıkları birlikte tamamlarız.

• Google hesabı için işletmenize ait bir e-posta adresi
• Hesabın sahibi olacak kişinin ve ödeme yöntemi sahibinin belirlenmesi
• Satmak istediğiniz hizmet ve ürünlerin öncelik sırasıyla listesi
• Hizmet verdiğiniz ilçeler ve vermediğiniz bölgeler
• Web sitesi yönetimine ya da etiket yöneticisine erişim
• Mümkünse mevcut hesaba ya da önceki yönetime ait erişim bilgisi

Hesap açılırken Google'ın sunduğu hızlı kurulum akışı pratiktir ama çoğu zaman her şeyi geniş varsayılan ayarlarla bırakır. Uzmanlık gerektirmeyen bu kurulum, bütçenin ilk günlerden itibaren yanlış bölgelere ya da yanlış cihazlara dağılmasına neden olabilir. Bir diğer sık hata, hesabı bir çalışanın kişisel e-postasıyla açmaktır; o kişi ayrıldığında hesaba erişim kaybolabilir.

Kurulumda ihmal edilen en sessiz sorun ise ölçümdür. Dönüşüm takibi olmadan yayına çıkmak, ilk haftaların verisini kaybetmek demektir.

• Hızlı kurulum akışının varsayılan ayarlarını olduğu gibi bırakmak
• Hesabı kişisel bir e-posta adresiyle açmak
• Tüm hizmetleri tek kampanyada toplamak
• Dönüşüm takibi kurmadan reklamı yayına almak
• Faturalandırma sahipliğini ve erişim yetkilerini kayıt altına almamak

Hesap hiyerarşisi üç katmandan oluşur: hesap, kampanya ve reklam grubu. Bütçe ve hedefleme kampanya düzeyinde, anahtar kelime ve reklam metni ise reklam grubu düzeyinde belirlenir. Yapı bu katmanlara göre kurulursa hangi hizmetin ne kadar bütçe kullandığı net okunur.

Yapının kalitesi bir sonraki adımlarda belli olur. Dönüşüm takibi, negatif kelime yönetimi ve raporlama düzenli bir yapıda çok daha kolay yürür. Genel çerçeveyi Google Ads ajansı sayfasında, yerel müşteri bulma yaklaşımını Aydın'da Google Ads ile yerel müşteri bulma rehberinde, sorularınız için iletişim sayfasında bulabilirsiniz.