Bütçeniz sadece doğru aramalara gitsin.

Aydın'da bir ilçe adı, tek başına birçok farklı niyeti barındırır. Kuşadası ya da Didim içeren bir arama tatil, kiralık ev, iş ilanı, emlak ya da günübirlik gezi anlamına gelebilir. Reklamınız bunların yalnızca birine hizmet ediyorsa, diğerlerine yapılan her tıklama bütçeden gider ve size müşteri olarak dönmez. Bu yüzden ilçe adı geçen kelimelerde negatif liste çalışması özellikle önemlidir.

Tarım ve sanayi tarafında da benzer bir durum vardır. İncir, zeytin ya da makine gibi bir ürün aranırken tarif, fidan, ikinci el ya da hobi niyetiyle arayanlar aynı kelimeye düşer. Toptan satış yapan bir işletme için bireysel meraklıların tıklaması anlamsızdır. Hangi niyetin sizin için değerli olduğunu ayırmak, kelime listesinden önce gelen asıl iştir.

Yerel rekabet de aramayı kalabalıklaştırır. Aynı ilçede benzer hizmeti veren birkaç işletme aynı kelimelere teklif verir, ortalama tıklama maliyetleri bundan etkilenir. Kelimeyi gereksiz yere genişletmek, rekabetçi ama sizin için değersiz aramalara para ödemek demektir. Sonuçlar hesaba ve sektöre göre değiştiği için, bu çalışma varsayımla değil gerçek arama terimi verisiyle yapılır.

Çalışmanın çıktısı, hesabınızda kalıcı olarak duran düzenli bir kelime yapısıdır. Neyin neden eklendiğini ya da engellendiğini anlayabilmeniz için yaptığımız her değişikliği kayıt altına alırız. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• Arama terimi raporunun gruplanmış analizi ve yorum notları
• Konulara göre düzenlenmiş, kampanyalara bağlı negatif kelime listeleri
• Eşleme türü değişikliklerinin gerekçeli kaydı
• Yeni anahtar kelime önerileri ve hangi reklam grubuna eklendiği
• Kampanyalar arası çakışma kontrolünün sonucu
• Periyodik gözden geçirme sonrası kısa güncelleme notu

Bu çalışma, hesabında yeterli arama verisi birikmiş ve bütçesinin bir kısmının amacı dışında harcandığından şüphelenen işletmeler için en çok değeri üretir. Aktif kampanyası olan, ama arama terimi raporuna hiç bakmamış ya da bakınca neyi nasıl yorumlayacağını bilemeyen bir işletme doğru profildir.

Henüz hiç kampanya yayınlamamış bir hesapta negatif liste çalışmasının yapacağı iş sınırlıdır; önce veri birikmesi gerekir. Aynı şekilde, bütçesi çok küçük olup tek bir kelimeye bağlı çalışan işletmelerde fark küçük kalabilir. Ayrıca bu çalışma kötü bir web sitesini ya da zayıf bir teklifi kurtarmaz; arama terimleri temizlense bile ziyaretçi sitede ikna olmuyorsa sonuç değişmez.

• Uygun: hesabında düzenli harcama ve tıklama verisi olanlar
• Uygun: alakasız aramalardan gelen tıklamalardan şikayetçi işletmeler
• Uygun: kampanya sayısı artmış ve yapısı karışmış hesaplar
• Uygun değil: henüz kampanya yayınlamamış hesaplar
• Uygun değil: sorunu yalnızca anahtar kelimede arayıp siteyi görmezden gelenler
• Uygun değil: negatif kelimenin tek başına satış getireceğini düşünenler

Çalışma, hesabın gerçek verisi üzerinde yürüdüğü için erişim ve bağlam gerektirir. Aşağıdakiler hazır olduğunda ilk tarama hızlıca başlar.

• Google Ads hesabına yönetici ya da iş ortağı erişimi
• Hangi hizmet ve ürünleri satmak, hangilerini satmak istemediğinizin listesi
• Hizmet verdiğiniz ilçelerin ve hizmet vermediğiniz bölgelerin net tanımı
• Mevcut dönüşüm takibinin çalışıp çalışmadığına dair bilgi
• Daha önce engellenmiş ya da özellikle istenen rakip ve marka terimleri

Negatif kelime eklemek basit görünür ama dikkatli yapılmazsa zarar verir. Fazla geniş bir negatif ifade, değerli aramaları da engelleyebilir; bu yüzden hangi eşlemeyle ekleneceği her kelimede ayrı düşünülür. Bir başka hata, listeyi bir kez kurup bırakmaktır; arama davranışı mevsime ve gündeme göre değişir.

Tek bir ifadeyi göz önüne almak yerine, aramanın arkasındaki niyete bakmak gerekir. Bu aynı zamanda gereksiz teknik karmaşıklıktan kaçınmayı sağlar.

• Çok geniş negatif ifade ekleyip değerli aramaları da kapatmak
• Yalnızca tıklama sayısına bakıp dönüşüme bakmamak
• Listeyi kurup güncellemeyi bırakmak
• Her kampanyaya ayrı ayrı elle kelime eklemek
• Rakip aramalarını bilinçli karar vermeden toptan engellemek

Geniş eşleme Google'ın ifadeyi yorumlamasına en çok alan bırakır; keşif için yararlıdır ama kontrolsüz kalırsa alakasız aramalara kapı açar. Sıralı eşleme ifadenin anlamını korurken küçük varyasyonlara izin verir. Tam eşleme ise en kontrollü seçenektir ama erişimi daraltır. Hangisinin doğru olduğu bütçeye, kelimenin niyetine ve hesapta biriken veriye bağlıdır.

Negatif kelimeler de benzer biçimde eşleme türüne sahiptir ve her biri farklı davranır. Bu ayrıntıyı bilmeden eklenen bir negatif kelime ya hiç etki etmez ya da fazlasını kapatır. Genel çerçeve için Google Ads ajansı sayfasına, sıfırdan kelime planı için anahtar kelime araştırması hizmetine, ölçüm tarafı için dönüşüm takibi sayfasına bakabilirsiniz.

Negatif kelime çalışması bütçeyi büyütmeden verimi artırmaya odaklanır. Küçük bütçelerde her boşa giden tıklama daha çok hissedildiği için bu çalışma öncelik kazanır; kanal seçimi konusunda kararsızsanız az bütçeyle reklam rehberi yardımcı olur. Hesap yapınızı baştan düzenlemek isterseniz hesap kurulumu çalışması, genel sorularınız için iletişim sayfası açıktır.