SEO'nun sonucunu, anlaşılır bir raporda görün.

Aydın'daki aramalar tek bir şehir gibi davranmaz. Kuşadası ve Didim'de turizm sezonuna bağlı dalgalanma, Nazilli ve Söke gibi ilçelerde ticaret ve tarım takvimine bağlı hareket görülür. Bu yüzden bir ayın gösterim sayısı, bir önceki ayla doğrudan kıyaslandığında yanıltıcı olabilir; mevsimsellik, performansın kendisinden daha büyük bir etki yaratabilir.

Yerel işletmelerde arama hacmi genellikle küçüktür. Küçük hacimde birkaç tıklamalık fark, grafikte büyük bir çıkış ya da düşüş gibi görünür. Raporumuzda bu nedenle tek bir dönemin sıçramasına değil, sorgu gruplarının zaman içindeki yönüne bakarız ve kesin olmayan yorumları kesin gibi sunmayız.

Aydın'da aynı hizmeti sunan işletmeler çoğu zaman aynı ilçe adlarıyla aranır. Search Console'daki sorgu listesi, müşterilerinizin sizi hangi ilçe ve hizmet kelimeleriyle bulduğunu gösterir. Bu veri, yerel içerik planını ve yerel SEO çalışmasını beslediği için raporun en değerli kısımlarından biridir.

Bu sayfa yalnızca organik arama verisini konu alır. Reklam harcaması, tıklama başı maliyet ya da dönüşüm değeri gibi ücretli kanal metrikleri burada yer almaz; onlar için Google Ads raporlama ayrı bir çalışmadır. SEO raporunun dili farklıdır: burada paranın değil, görünürlüğün ve erişilebilirliğin ölçüsü tutulur.

Dört temel metrik raporun omurgasını oluşturur. Gösterim, sayfanızın arama sonuçlarında kaç kez göründüğünü; tıklama, bu görünümlerden kaçının ziyarete dönüştüğünü; ortalama konum, sorguların sonuç sayfasındaki ortalama yerini; dizine alma ise sayfalarınızın Google'ın veri tabanında yer alıp almadığını anlatır.

• Gösterim ve tıklama: sayfa ve sorgu bazında ayrı ayrı, marka ve marka dışı ayrımıyla.
• Tıklama oranı: gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar, başlık ve açıklama yazımı için ipucu verir.
• Ortalama konum: tek bir sıralama değil, kelime grubunun geniş resmi olarak yorumlanır.
• Dizine alma durumu: dizinde olan, dizine alınmayan ve hata veren sayfaların ayrımı.
• Tarama ve site haritası sağlığı: yeni ortaya çıkan 404 ve tarama sorunlarının listesi.
• Ziyaret edilen sayfalar: hangi hizmet ve rehber sayfalarının organik ziyaret getirdiği.

Rapor, bir tablo yığını olarak değil, karar vermenize yardımcı olacak bir okuma olarak hazırlanır. Her dönem sonunda size rakamların yanında yorumu, olası nedenleri ve önceliklendirilmiş bir iş listesini veririz. Raporun sıklığı ve biçimi teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• Search Console verisine dayalı, sayfa ve sorgu bazlı yorumlu SEO raporu.
• Dizine alma ve tarama durumuna dair teknik bulgu listesi.
• Marka ve marka dışı arama ayrımıyla büyüme yönünün özeti.
• Bir sonraki dönem için önceliklendirilmiş aksiyon listesi.
• Raporu nasıl okuyacağınızı anlatan kısa bir bilgilendirme görüşmesi.
• Mülk erişiminin her zaman sizde kalması ve verilerin size ait olması.

SEO raporlaması, sitesi zaten yayında olan ve organik arama kanalına zaman ayırmaya hazır işletmeler için anlamlıdır. Hizmet sayfalarınız, rehber içerikleriniz ya da ürün sayfalarınız varsa ve bunların arama performansını görmek istiyorsanız rapor size doğrudan fayda sağlar. Daha geniş çerçeve için SEO ajansı hizmetimize da bakabilirsiniz.

Dürüst olmak gerekirse herkes için uygun değil. Henüz yayında bir siteniz yoksa, raporlanacak bir veri de yoktur; önce siteyi kurmak gerekir. Yalnızca bir ayın verisine bakıp hızlı sonuç bekleyenler ya da sıralamanın belirli bir tarihte belirli bir yerde olmasını şart koşanlar için de bu çalışma uygun değildir; sonuçlar rekabete ve işletmeye göre değişir.

• Uygun: sitesi yayında, organik görünürlüğü zaman içinde izlemek isteyen işletmeler.
• Uygun: SEO çalışması yaptıran ve neyin işe yaradığını görmek isteyenler.
• Uygun değil: henüz sitesi olmayan ya da Search Console erişimi verilemeyen işletmeler.
• Uygun değil: kesin sıralama sözü bekleyenler.

Rapor ne kadar eksiksiz veriyle başlarsa o kadar güvenilir olur. Aşağıdaki erişimleri ve bilgileri başlangıçta toplarız; bazıları sizde hazır olmayabilir, bu durumda birlikte kurarız; başlamak için bize yazabilirsiniz.

• Siteniz için Search Console mülkü ya da bu mülkü kurma yetkisi.
• Sitenin güncel alan adı sürümü ve varsa site haritası adresi.
• Öncelikli hizmetlerinizin ve hizmet verdiğiniz ilçelerin listesi.
• Son dönemde yapılan site değişiklikleri, taşıma ya da yeniden tasarım bilgisi.
• Raporu kimin okuyacağı ve hangi kararlar için kullanılacağı.

En yaygın hata, ortalama konumu tek bir kelimenin sıralaması sanmaktır. Ortalama konum, farklı sorguların ve cihazların birleşiminden doğar; bir sayfa onlarca sorguda farklı yerlerde göründüğü için bu sayı bir eğilim göstergesidir, kesin sıra değildir. Bu rakamı tek başına hedef yapmak yanlış kararlara götürür.

İkinci hata, veriyi çok erken yorumlamaktır. Yeni yayımlanan bir sayfanın dizine girmesi ve gösterim kazanması zaman alır; bu bekleme süresinde grafiklerin düz kalması başarısızlık anlamına gelmez. Üçüncü hata ise raporu hiç okumamak ya da sadece trafik toplamına bakmaktır. Neyin değiştiğini anlamak için dizine alma raporunu ve sorgu kırılımını da gözden geçirmek gerekir. Rehber yazımızda yerel SEO sonucunun ne kadar sürede geldiğini bulabilirsiniz.

• Marka aramalarını ayırmadan toplam tıklamaya bakmak.
• Ortalama konumu tek kelimenin sıralaması gibi okumak.
• Dizine alınmayan sayfaları fark etmemek.
• Mevsimsel dalgalanmayı performans düşüşü sanmak.

Üç metrik bir zincir oluşturur. Sayfa önce dizine alınmalı, sonra sorgularda göründüğü için gösterim kazanmalı, sonra başlığı ve açıklaması çekici olduğu için tıklanmalıdır. Zincirin hangi halkasında kopma olduğunu bilmek, nereye emek harcanacağını belirler: dizinde yoksa teknik düzeltme, gösterim varsa ama tıklama yoksa başlık ve açıklama, konum düşükse içerik derinliği gerekir.

Bu mantığı teknik SEO denetimi ile birleştirdiğimizde rapor, sorunu görmekten çözümü planlamaya geçen bir araca dönüşür. Yeni sayfa eklemeden önce mevcut sayfaların neden yeterince görünmediğini anlamak çoğu zaman daha verimli bir ilk adımdır.