En iyi çalışan içeriğinizi, reklamla daha da büyütün.
Organik paylaşım ve reklam yönetimini birbirinden kopuk iki iş olarak değil, tek bir stratejinin parçası olarak ele alırız: en çok etkileşim alan içerikleri reklamla destekleyip erişimi büyütürüz.
Organik ve reklam bütünlüğünde yaptıklarımız.
Performans takibi
Hangi organik içeriğin beklenenden fazla etkileşim aldığını tespit ederiz.
Reklamla destekleme
Öne çıkan içerikleri hedefli bir reklam bütçesiyle daha geniş kitleye taşırız.
Tutarlı mesaj
Organik ve reklam içeriğinin aynı marka dilini ve mesajını taşımasını sağlarız.
Bütçe önceliklendirme
Reklam bütçesini kanıtlanmış, işe yarayan içeriklere yönlendiririz.
Test ve öğrenme döngüsü
Organik performansı, hangi reklam kreatifinin denenmeye değer olduğuna dair veri olarak kullanırız.
Birleşik raporlama
Organik ve reklam performansını ayrı değil, bütünleşik bir tabloda raporlarız.
Organik ve reklam nasıl birleştirilir?
- 01
Organik performansın taranması
Son dönemdeki paylaşımlarınızı erişim, kaydetme, paylaşım ve yorum bakımından karşılaştırır, ortalamanın belirgin biçimde üstüne çıkan içerikleri ayırırız. Aday listesi yalnızca beğeni sayısına değil, içeriğin işlevine de bakar.
- 02
Reklama uygunluk kontrolü
Aday içeriğin tek başına anlaşılır olup olmadığını, bir eylem çağrısına bağlanıp bağlanamayacağını ve işletmenizin güncel teklifiyle uyumunu denetleriz. Her başarılı paylaşım reklama uygun değildir; bazıları yalnızca mevcut takipçiye hitap eder.
- 03
Hedef kitle ve hedefin seçilmesi
İçeriğin amacına göre erişim, etkileşim, mesaj ya da web sitesi ziyareti gibi hedeflerden birini seçer ve yerel kitleyi buna göre kurarız. İlçe, ilgi alanı ve mevcut müşteri verisi bu aşamada devreye girer.
- 04
Sınırlı bütçeyle test yayını
Seçilen içeriği önce kontrollü ve sınırlı bir bütçeyle yayına alır, sonuçları organik performansla karşılaştırırız. Test sırasında içerik, metin ve hedef kitle ayrı ayrı değerlendirilir ki neyin işe yaradığı anlaşılsın.
- 05
Ölçekleme ya da bırakma kararı
Test sonucuna göre içeriğe daha fazla bütçe verir, hedef kitleyi genişletir ya da içeriği bırakıp sıradaki adaya geçeriz. Karar, hissiyata değil, reklam ve organik verinin yan yana okunmasına dayanır.
Neden organik ve reklamı ayrı yönetmemeli?
Organik içerik, gerçek kitlenizin neye tepki verdiğini gösteren ücretsiz bir test alanıdır. Bu veriyi görmezden gelip reklam kreatiflerini sıfırdan tahminle üretmek, elinizdeki en değerli bilgiyi boşa harcamak demektir.
En çok etkileşim alan organik içeriği reklamla desteklemek, genelde sıfırdan üretilen bir reklam kreatifinden daha düşük maliyetle daha yüksek performans verir; çünkü zaten kitlenizde karşılık bulduğu kanıtlanmıştır.
Aydın'da organik içerik reklam için neden iyi bir test alanıdır?
Aydın'daki işletmelerin çoğu için reklam bütçesi sınırlıdır ve yanlış kreatife harcanan her bütçe doğrudan kayıptır. Organik paylaşım ise çok daha düşük riskle, kitlenizin hangi konuya, hangi dile ve hangi görsele tepki verdiğini gösterir. Bu bilgiyi reklama taşımak, tahmini azaltır.
Yerel kitle de kendine özgü sinyaller verir. Bir restoranın belirli bir yemeği, bir otelin belirli bir manzara videosu ya da bir üreticinin hasat görüntüsü ilçeye ve mevsime göre farklı ilgi görür. Kuşadası'nda işleyen bir mesaj, Nazilli ya da Söke'deki yerel müşteride aynı sonucu vermeyebilir.
Sezonsallık da burada önemli bir rol oynar. Turizm ve tarım işletmeleri için içeriğin güncelliği kısadır; sezon başında işleyen bir paylaşımı, sezon bittiğinde reklama taşımak anlamsız olabilir. Organik performansı izlemek, hangi içeriğin zamanında desteklenmesi gerektiğini görmeyi kolaylaştırır.
Bu çalışmada ne teslim ediyoruz?
Bu çalışma ayrı bir hizmetten çok, sosyal medya ile reklam yönetimini birbirine bağlayan bir karar düzenidir. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir. Genel çıktılar aşağıdadır.
- Organik içerik performans değerlendirmesi ve reklama aday içerik listesi
- Her aday içerik için hedef, kitle ve eylem çağrısı önerisi
- Test düzeni: hangi içeriğin, hangi kitleyle, hangi koşulda denendiği
- Bütçe yönlendirme notu: kanıtlanmış içeriklere öncelik veren dağılım önerisi
- Mesaj tutarlılığı kontrolü: organik ve reklam içeriğinin dil ve görsel bakımından uyumu
- Birleşik rapor: organik ve reklam sonuçlarının aynı tabloda okunması
Kime uygun, kime uygun değil?
Bu yaklaşım, düzenli içerik üreten ve zaten bir miktar organik etkileşim alan işletmelerde anlamlıdır. Elinizde bir kitle ve geçmiş veri varsa, reklam bütçesini bu veriye bakarak yönlendirmek mümkün olur.
Aşağıdaki durumlarda ise bu yöntem beklenen faydayı sağlamayabilir.
- Uygun: aktif hesabı olan ve reklam bütçesini bilinçli kullanmak isteyen işletmeler
- Uygun: hangi içeriğin satışa yaradığını görmek isteyen, organik ve reklamı ayrı ekiplerde yürütenler
- Uygun değil: hesabında neredeyse hiç organik etkileşim olmayan ve geçmiş verisi bulunmayan işletmeler
- Uygun değil: organik içeriği olmadan yalnızca hızlı reklam sonucu bekleyen işletmeler
- Uygun değil: reklam bütçesi ayıramayan ve yalnızca organik büyümeyi hedefleyenler
Başlamadan önce neye ihtiyacımız var?
Karar verebilmek için hem organik hem reklam tarafındaki veriye erişmemiz gerekir. Bunların eksik olduğu durumda, önce ölçüm altyapısını düzeltmeyi öneririz.
- Sosyal medya hesaplarına ve reklam hesabına yönetici düzeyinde erişim
- Önceki reklam çalışmaları varsa sonuçları ve harcama kayıtları
- İşletmenizin güncel kampanya, ürün ve hizmet öncelikleri
- Reklama ayrılabilecek bütçe aralığı konusunda yazılı bir görüş
- Satış, mesaj ve arama gibi ölçmek istediğiniz sonuçların tanımı
Sık yapılan hatalar ve dikkat edilecekler
En yaygın hata, en çok beğeni alan paylaşımı otomatik olarak reklama çevirmektir. Beğeni, satış niyetinin göstergesi olmayabilir; eğlenceli bir video çok etkileşim alsa da müşteri getirmeyebilir. Bu yüzden içeriğin işlevine ve hedefe bakmak gerekir.
Bir diğer hata, organik ve reklam verisini ayrı okumaktır. Ayrı bakıldığında her iki taraf da kendi içinde başarılı görünebilir, ancak bütüne bakıldığında bütçenin yanlış yerde harcandığı ortaya çıkabilir.
- Reklamı organik içeriğin tonundan bütünüyle koparmak
- Test süresi dolmadan içerik hakkında karar vermek
- Aynı içeriği çok uzun süre aynı kitleye göstermek ve yorgunluğu fark etmemek
- Reklamın yönlendirdiği sayfayı ya da mesaj akışını hazırlamamak
- Sonucu yalnızca erişim üzerinden okumak, işletmeye dönen talebi izlememek
Organik ve reklam arasındaki işbölümü
Organik içerik, kitlenizle ilişkiyi ve güveni besler; reklam ise bu içeriğin doğru kişilere ulaşmasını hızlandırır. İkisi birbirinin yerine geçmez. Organik tarafın düzeni sosyal medya yönetimi çatısında kurulur, reklam tarafı ise Meta reklam yönetimi ile yürür.
İçerik üretiminin tutarlılığı için içerik takvimi ve yayın saatleri için paylaşım ve zamanlama çalışmasına bakabilirsiniz. Reklam kreatifini tasarlama tarafında Meta reklam kreatifi ayrıntılı bir çerçeve sunar. Hangi kanala öncelik vereceğinizden emin değilseniz Instagram reklamı mı Google Ads mı rehberi karar vermenize yardımcı olur.
Organik ve reklam bütünlüğü hakkında merak edilenler.
Ortalamanın belirgin biçimde üstünde erişim, kaydetme ya da paylaşım alan, tek başına anlaşılabilen ve işletmenizin güncel teklifiyle uyumlu içerikler uygun adaydır. Sadece beğeni almış ama eylem çağrısına bağlanamayan içerikleri reklama taşımayı önermeyiz.
Her zaman değil. Kanıtlanmış bir içerik avantaj sağlayabilir, ancak reklam hedefi farklıysa yeni bir kreatif daha uygun olabilir. Bu yüzden kararı kontrollü testle veririz ve sonucun işletmeye, rekabete ve kitleye göre değiştiğini baştan söyleriz.
Küçük bütçelerde yaklaşım daha da önemlidir, çünkü deneme için pay çok azdır. Önce organik veriyle aday seçmek, sınırlı bütçenin tahminle harcanmasını azaltır. Bütçe konusunda ayrıntı için dijital pazarlama bütçesi rehberine bakabilirsiniz.
Aynı içeriğin organik erişimini, reklamla ulaştığı kitleyi, etkileşimini ve işletmenize dönen mesaj ya da talebi tek tabloda gösteririz. Böylece bir içeriğin ücretli desteğe değip değmediğini yan yana görebilirsiniz.
Genellikle mevcut reklam hesabınız üzerinden ilerlenir; hesabınız yoksa erişim ve ödeme yönteminizi birlikte kurarız. Hesabın sahibi her zaman işletmenizdir. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.
Sosyal Medya Yönetimi
Aydın merkezli işletmeler için içerik üretiminden paylaşım planlamasına, topluluk yönetiminden raporlamaya kadar uçtan uca sosyal medya yönetimi.
Sosyal Medya Grafik Tasarım
Paylaşım görselleri, karusel tasarımları ve kapak görsellerini marka dilinize göre üreten sosyal medya grafik tasarım hizmeti.
İçerik Takvimi ve Üretim
Aydın'daki işletmeler için rastgele paylaşım yerine, önceden planlanmış aylık sosyal medya içerik takvimi kurulumu.
İlgili rehber yazıları.
Aydın'da sosyal medya ajansı nasıl seçilir?
Aydın'da sosyal medya ajansıyla çalışmadan önce hangi soruları sormalısınız? Portföy, içerik üretimi, raporlama, hesap sahipliği ve sözleşme için kontrol listesi.
Sosyal medyayı kendim mi yönetmeliyim, ajansla mı çalışmalıyım?
Doğru cevap işletmenize göre değişir. Kendi başınıza yönetmenin, ajansla çalışmanın ve ikisini birleştirmenin mantıklı olduğu durumlar ile karar vermenizi kolaylaştıran sorular.
En iyi içeriğinizi birlikte büyütelim.
Formu doldurun, size en kısa sürede dönüş yapalım. Telefon ya da WhatsApp ile de ulaşabilirsiniz.