Doğru kurulmuş bir kampanya yapısı, sonraki her adımı kolaylaştırır.

Aydın'daki birçok işletme reklamını ilk kez telefondan, doğrudan Instagram'daki öne çıkarma düğmesiyle başlatır. Bu hızlıdır ama ölçüm ve yapı kontrolü sınırlıdır. İşletme büyüyüp farklı ilçelere ve hizmetlere reklam vermek istediğinde, düzensiz kurulan hesap okunamaz hale gelir.

Birçok işletme için asıl sonuç web sitesi değil, telefon araması ya da WhatsApp mesajıdır. Kuşadası ve Didim'deki oteller ile restoranlar, Nazilli ve Söke'deki esnaf ve klinikler çoğunlukla bu yolla müşteri alır. Kurulum aşamasında mesaj ve arama gibi eylemlerin nasıl izleneceğini baştan planlamak gerekir.

Ayrıca hesap erişimi sıkça bir dış ajansa ya da eski bir çalışana bağlı kalır. Business Manager yapısı doğru kurulmadığında işletme kendi reklam hesabına erişemeyebilir. Kurulumun hesap sahipliği boyutunu bu nedenle özellikle önemseriz.

Kurulum bittiğinde elinizde çalışan bir reklam hesabı ve bu hesabın nasıl kurulduğunu anlatan bir kayıt bulunur. Böylece ileride yönetimi kim yaparsa yapsın başlangıç noktası bellidir. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• Business Manager, reklam hesabı, sayfa ve Instagram bağlantılarının doğru yetkilerle düzenlenmesi
• Web sitenizde çalışan piksel ve temel olay kurulumu
• Dönüşüm API entegrasyonu ve çift sayımı önleyen eşleştirme kontrolü
• Hedefe göre hazırlanmış kampanya iskeleti ve düzenli isimlendirme
• Kurulum doğrulama notu: hangi olayın nasıl test edildiği
• Hesabın mülkiyeti ve yetkileri hakkında yazılı bilgilendirme

Reklama yeni başlayacak, mevcut hesabı karışık olan, takibi eksik ya da güvenemediği verilerle çalışan işletmeler için uygundur. Başka bir ajanstan geçişte de hesabın temiz bir başlangıç noktasına getirilmesi için işe yarar.

Web sitesi olmayan ve yalnızca mesaj toplamayı hedefleyen çok küçük işletmeler için tam teknik kurulum gereğinden büyük olabilir; bu durumda daha sade bir yapı öneririz. Kurulumun tek başına satış getireceğini düşünenler ise yanılır, kurulum zemin hazırlar, sonuç sonraki yönetime bağlıdır.

• Uygun: reklama yeni başlayan ya da hesabını sıfırdan düzenlemek isteyen işletmeler
• Uygun: veri takibinden şüphe eden, eski kurulumu sorunlu hesaplar
• Uygun: yönetimi bir ajanstan ya da çalışandan devralacak işletmeler
• Uygun değil: sitesi ve mesaj kanalı olmayan, yalnızca hızlı deneme yapmak isteyenler
• Uygun değil: kurulumdan doğrudan satış bekleyenler

Kurulum için çoğu zaman teknik erişim gerekir. Bu erişimleri ilk görüşmede birlikte listeler, kimden hangisinin isteneceğini netleştiririz.

• Facebook sayfasına ve Instagram hesabına yönetici erişimi
• Mevcut bir Business Manager ya da reklam hesabı varsa bunlara yönetici erişimi
• Web sitesinin yönetim paneline erişim ya da siteyi yöneten kişinin iletişimi
• Hangi eylemin sizin için gerçek sonuç olduğuna dair net bir tanım
• Alan adı doğrulaması için DNS erişimi veya bunu yapabilecek kişi

Piksel kurulur ama hangi olayın sonuç olarak sayıldığı tanımlanmaz. Sayfa görüntüleme ile satın alma aynı değerde ölçülür ve algoritma yanlış davranışı öğrenir. Hedef olay baştan seçilmeden başlayan reklam, sonradan düzeltilmesi zor bir veri kirliliği yaratır.

Bir diğer hata, hem piksel hem dönüşüm API'yi kurup aynı olayı iki kez saymaktır. Olay eşleştirmesi yapılmadığında sonuçlar şişer ve maliyet olduğundan düşük görünür. Bu yüzden kurulum sonunda yalnızca kodun yüklendiğine değil, sayımın doğruluğuna da bakarız.

• Reklam hesabını kişisel profil üzerinden açıp işletmeye devretmemek
• Alan adı doğrulamasını atlamak
• Kampanya adlarını rastgele bırakıp sonradan rapor okuyamamak
• Tek bir kampanyada çok farklı hedefleri karıştırmak
• Test etmeden yayına almak

Meta reklamlarında yapı üç katmandan oluşur. Kampanya katmanı hedefi belirler, reklam seti katmanı kitle, yerleşim ve bütçe gibi seçenekleri tutar, reklam katmanı ise görsel ve metni içerir. Bu katmanların neye göre ayrılacağı, ileride neyi karşılaştırabileceğinizi belirler.

Kurulum sonrası harcamanın yönetimi için Meta bütçe ve teklif optimizasyonu, kitle tanımı için hedef kitle oluşturma, bütün sürecin devamı için Meta reklam yönetimi sayfalarına bakabilirsiniz. Sitesi olmayan işletmeler web tasarım hizmetimizi inceleyebilir. Seçim yaparken Instagram reklamı mı Google Ads mı rehberi yol gösterir; sorular için iletişim sayfamız açıktır.