Reklam bütçenizin nereye gittiğini her ay net görün.

Aydın'da Google Ads kullanan işletmelerin raporda ilk bakması gereken şey, harcamanın hangi ilçelerden ve hangi aramalardan geldiğidir. Kuşadası ve Didim'de sezon dalgalanması, Nazilli ve Söke'de iş günü yoğunluğu, tarım ilçelerinde mevsimsel talep rakamları belirgin biçimde etkiler. Bu yüzden iki ayı karşılaştırırken sezon etkisini hesaba katmak gerekir; aksi halde normal bir düşüş kötü performans gibi okunabilir.

İkinci olarak, tıklama sayısı tek başına anlamlı değildir. Yerel işletmelerde telefon ve mesajlaşma ağırlıklı talep gördüğümüz için, dönüşüm olarak ölçülen eylemlerin rapora doğru yansıması şarttır. Telefon ya da WhatsApp dönüşümü ölçülmeyen bir hesapta rapor, gerçek talebin yalnızca bir kısmını gösterir ve kampanyalar olduğundan kötü görünür.

Üçüncü olarak, yerel rekabet gösterim payında görünür hale gelir. Aynı ilçede benzer hizmeti veren işletmeler aynı aramalarda yarışır. Gösterim payı, uygun aramaların ne kadarında göründüğünüzü; kaybın bütçeden mi sıralamadan mı kaynaklandığını ayırır. Bu ayrım doğru kararın ilk adımıdır. Sonuçlar işletmeye ve rekabete göre değişir.

Raporlama çıktımız, yalnızca Google Ads metriklerine odaklanan, yorumlu ve karar odaklı bir özettir. Veri yönetimi ve hesap sahipliği sizde kalır. Kapsam ve süre teklif aşamasında yazılı olarak netleştirilir.

• Tıklama başı maliyet, dönüşüm başına maliyet ve dönüşüm sayısı özeti
• Kalite puanı ve bileşenlerinin anahtar kelime bazlı değerlendirmesi
• Gösterim payı ile bütçeden ve sıralamadan kaybedilen payın ayrımı
• Arama terimi raporu: değerli, nötr ve israf eden aramaların ayrımı
• Cihaz, bölge ve zaman bazlı performans kırılımı
• Her rapor sonunda yazılı aksiyon önerisi ve bir önceki önerilerin takibi

Bu raporlama, aktif Google Ads kampanyası olan ve harcamasının nereye gittiğini yorumlu biçimde görmek isteyen işletmeler için uygundur. Birden fazla kampanya, hizmet ya da ilçe için reklam veren işletmelerde kırılımlı rapor özellikle değer katar.

Dönüşüm takibi kurulu olmayan bir hesapta rapor eksik kalır; önce ölçüm kurulmalıdır. Ayrıca yalnızca tek sayfalık görsel bir tablo isteyip yorumla ilgilenmeyen ya da raporun sonucu iyileştireceğini düşünen işletmeler hayal kırıklığına uğrayabilir; rapor bir ölçme aracıdır, iyileşme ise rapordan sonra alınan kararlarla gelir. Google Ads dışındaki kanallar bu sayfanın kapsamında değildir.

• Uygun: aktif ve harcaması düzenli Google Ads hesabı olanlar
• Uygun: hangi kelimenin işe yaradığını görmek isteyenler
• Uygun: yöneticiye ya da ortaklara düzenli sunum yapması gerekenler
• Uygun değil: dönüşüm takibi hiç kurulmamış hesaplar
• Uygun değil: yorum olmadan yalnızca ham veri tablosu isteyenler
• Uygun değil: sosyal medya ve SEO sonuçlarını aynı raporda arayanlar

Raporun güvenilir olması için veri kaynaklarının doğru bağlanması gerekir. Aşağıdaki başlıklar hazır olduğunda ilk rapor çok daha hızlı şekillenir.

• Google Ads hesabına en azından okuma yetkili erişim
• Varsa Google Analytics hesabına erişim
• Dönüşüm olarak saydığınız eylemlerin listesi
• İşletme hedefiniz ve beklentiniz hakkında kısa bir özet
• Raporu kimlerin okuyacağı ve hangi karar için kullanacağı

Raporlamada en sık hata, tıklama başı maliyetini tek başına bir başarı ölçüsü saymaktır. Düşük tıklama maliyeti, tıklayanların müşteri olacağı anlamına gelmez; asıl ölçü dönüşüm başına maliyettir. Bir başka hata, kalite puanını sonuç sanmaktır; kalite puanı tanılama amaçlı bir göstergedir, bir hedef değildir.

Dönemleri karşılaştırırken tatil, sezon ve kampanya değişikliklerini göz ardı etmek de yanıltıcıdır.

• Tıklama başı maliyetini dönüşüm başına maliyetin yerine koymak
• Kalite puanını tek başına hedef saymak
• Sezon etkisini hesaba katmadan ayları karşılaştırmak
• Arama terimi raporuna bakmadan yalnızca anahtar kelime raporuna güvenmek
• Rapordan sonra karar alınmadığı halde aynı raporu tekrar üretmek

Gösterim payı, reklamınızın görünebileceği aramaların ne kadarında gerçekten göründüğünü anlatır. Kayıp pay iki nedene ayrılır: bütçe yetersizliği ve düşük reklam sıralaması. Biri bütçe artırmayı, diğeri teklif ya da reklam kalitesini iyileştirmeyi gerektirir. Neden ayrımı yapılmadan alınan karar bütçeyi boşa harcatabilir.

Kalite puanı ise anahtar kelime düzeyinde üç bileşenden oluşan bir tanılamadır: beklenen tıklama oranı, reklam alakası ve açılış sayfası deneyimi. Zayıf bileşen, hangi alana yatırım yapılacağını gösterir. Bu göstergelerin yorumu için Google Ads ajansı sayfasındaki genel çerçeveye, ölçüm temeli için dönüşüm takibi sayfasına, temiz arama terimi verisi için negatif kelime yönetimi sayfasına, yapı sorunları için hesap kurulumu sayfasına bakabilirsiniz. Yatırım getirisini yorumlamak için ROI rehberi, diğer sorular için iletişim açıktır.